在互联网技术大发展的环境下，文化的传播方式和手段日益更新。自媒体，英文名：We Media，又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻、亲身所感的事件的载体，如博客、微博、微信、个人日志、个人主页、论坛/BBS等网络社区。在网络传播发达的今天，文化的传播除了主流媒体作为媒介之外，自媒体也是一种相当有分量的传播方式，在年轻人群中影响巨大并逐渐影响到各个年龄层的人群。
一、许昌的三国文化
三国文化是一座巨大的文艺宝库，包括三国历史、三国人物、三国故迹、三国传说和三国戏曲等，其中许昌的曹魏文化是独特而宝贵的历史财富。说三国，离不开汉魏；说汉魏，离不开许昌。许昌地处中原腹地，历史文化积淀深厚，古遗迹、遗址众多。从太昊伏羲到轩辕黄帝，从上古高士许由到音乐始祖葛天氏，从大禹治水到夏启建都等，中华民族发展史在许昌留下了许多闪光的足迹。作为汉魏故都，许昌在中国历史上有着重要的地位和影响。名著《三国演义》的120回中，有50多回发生、演绎在许昌，172次涉及到许昌。在全国500多处三国文化遗迹中，许昌市就有80余处。郭沫若先生曾诗云：“闻听三国事，每欲到许昌”。
二、许昌三国文化对外宣传现状
近年来，许昌三国文化开发及对外宣传取得了一定成效，特别是近几年，曹魏故都——智慧之旅、宜居花城——休闲之旅、神垕古镇——体验之旅三大旅游品牌的推出，以及一些优惠举措的实施，大大拉动了许昌三国文化旅游市场，在一定程度上提升了许昌三国文化的知名度。
（一）政府宣传方面
在河南省“文化强省”战略指引下，2009年许昌市确立了“旅游立市”战略，着力打造许昌“曹魏故都”的三国文化品牌，进一步提高许昌的知名度。许昌中国国际三国文化论坛（文化旅游周）的举办，在一定程度上扩大了许昌三国文化的影响。中部崛起、中原城市群建设、华夏历史文明传承创新区建设、郑州航空港经济区建设（许昌候机楼）投入使用、建安区的建设等一系列外部、内部发展机遇，为许昌三国文化对外传播带来了政策、人力、物资、信息技术等多方面的支持。
全国很多省和地区都在打三国文化品牌，但是同是三国文化却又存在一定差异。四川成都的三国文化重在蜀文化，而许昌的三国文化重在曹魏文化，因此在形象定位上为突出差异性，许昌市政府也做了很多有益的尝试。许昌市政府近年来投入到三国文化的资金呈逐年增加的趋势，先后投资了500万修复了关帝庙和灞陵桥；投资了1359万修葺复建春秋楼景区；投资300万维修了许昌文峰塔、尹宙碑、长葛故城；为突出曹魏文化的鲜明主题拨资修建了曹丞相府等等。在许昌市委市政府领导下，“曹魏文化大讲坛”、“三国文化讲坛”等纷纷亮相于许昌市民，魏都风情区老城改造、灞陵桥公园主题转换、三国文化产业园修建、曹魏文化主题邮票发行、魏武路与新兴路交汇处“五禽戏广场”修建、生态水系城市建设等项目陆续投入施工或完成。
借力中部崛起、郑许一体化、中原城市群建设的时代机遇，以及许昌市旅游转型发展的产业机遇，许昌市作为中原城市群南翼中心城市、郑许一体化的副中心，其拥有的“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“历史文化名城”、“国家宜居城市”等形象资源，借助我国旅游业正由观光旅游向休闲度假旅游发展的转型机遇，完全有条件将许昌的三国文化做成国内国际知名文化品牌。
（二）大众媒体宣传方面
关于三国的故事在民间流传甚广，既有戏曲、小说等传统艺术形式，又有电视剧、电视专题片、电影、互联网等现代艺术形式。无论是旧版《三国演义》还是新版《三国》的播出都曾引起巨大轰动，可见许昌的三国文化在全国的影响是多么广泛。许昌是曹魏历史的缩影，它见证了曹魏政权的兴盛和衰败，以及东汉末年三国时期那段风云际会的历史。提到三国文化，人们就不得不提曹魏家族，也就不得不提起许昌。无论从三国文化整体看，还是就许昌局部而言，三国文化在国内甚至是海外均具有较高的知名度。
但是实际情况却是除了许昌中国国际三国文化周时间外，在传统大众媒体上关于许昌三国文化的专题纪录片、广告片、专访等播出频率不高时间较少，给人印象不深刻。尤其是一些官方网站的制作并没有将三国文化作为一种品牌文化突出推介出来，造成部分省内外甚至海外人士虽对许昌三国文化有兴趣，但却除了通过旅行社的介绍外，不知从何处更方便快捷的获取相关的介绍资料或者文化旅游方面的推荐等。
（三）自媒体宣传方面
传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。而在自媒体时代，普通大众不再只是信息的单纯接收者，还可以是信息的提供者和改编者。民众可以通过多种形式轻松参与到信息或文化传播过程中。据不完全统计，除了许昌春秋论坛、贴吧等以外，博客或者微博上关于三国文化介绍的不过寥寥数人；可以传承曹魏精神传统道德的关于三国的民间故事、民间传说，在网上也并不能搜索到多少篇；而在年轻人中间应用普遍的微信上也搜索不到许昌三国文化的公众号。
三、许昌的三国文化对外宣传路径
自媒体时代的一个重要特点就是普通公众不仅仅作为信息的接收者，还可以作为信息的提供者和改编者，主動参与到信息或文化传播的过程中去。数字技术在网络、手机等移动平台上的广泛应用为信息与文化的平民化传播提供了支撑。因此，自媒体时代不仅实现了信息与文化传播的平等性、自由性、便捷性，也提升了信息与文化传播的速率、领域和范围，形成了一个多元化的、大容量的信息文化传播新格局。当然由于自媒体本身零门槛、成本低、内容监管不便等特性，决定了自媒体传播手段只能作为政府宏观调控下、大众媒体宣传手段之外的不可或缺的有益补充。
（一）继续发挥政府主导力量
许昌的三国文化在全国具有一定的垄断性，许昌应立足自身优势，重点挖掘和建设有特色的三国文化品牌，而这些都离不开政府的主导和支持。
第一，重点构建特色鲜明的三国文化节。科学合理地举办文化节，开发文化节活动，对于发展文化产业，带动相关产业的发展具有积极意义。许昌三国文化节的建設，既具有文化营造的功能，又具有文化传承的功能。三国文化是一种历史文化，通过三国文化节的图片宣传、导游讲解、相关商品开发等形式可以更有效地保护和传承三国文化、弘扬三国精神。
三国文化节的建设应遵循民众广泛参与、物质与非物质结合、特色创新、市场化的原则。首先，许昌的三国文化深深扎根于民间，要想成功举办好三国文化节绝对不能脱离民众，有了普通民众的广泛参与，三国文化节才有更大的市场吸引力。其次，三国文化节的举办，既要让人们感受到各种三国文化的物质存在，又要让人们领略到许昌三国文化无处不在的非物质存在，如可开发三国文化主题小吃、主题游艺、主题影院吧等等。再者，由于三国文化节在我国多个省市都有举办，并且产生了相当不错的效果，所以许昌的三国文化节必须遵循三国文化“曹魏故城”的历史原真，坚持形式与包装的创新，利用自身不可替代的特色和优势才能在竞争中有一席之地。最后，三国文化节的开发、策划和实施都需要市场化的运作，更要考虑市场反应。
第二，基于省内三国文化群的宣传战略。许昌的三国文化资源丰富，历史价值很高，但同时，其分布“大集中、小分散”，资源丰度低。而省内的郑州、南阳、洛阳都有三国文化遗迹，且可以通过发达的公路铁路运输和许昌相联系，交通非常便利。
城市三国资源
郑州官渡之战遗址
南阳博望坡遗迹、卧龙岗、武侯祠等
洛阳汉魏王朝古城、关林、曹魏皇室陵墓等
四市联合开发三国文化资源，可以在更多的平台上展示许昌的曹魏三国文化，联合开发三国文化周边产品如文化体验、美食体验、市场推介等等，进而增强河南的三国文化群在全国的竞争力。
（二）强化大众媒体宣传力度
虽然自媒体发展势头迅猛，但大众媒体作为主流媒体的地位还是不可替代的。所以大众媒体的宣传力度非但不能听之任之，更要进一步通过各种形式强化。
第一，开辟三国文化专栏。报纸、电视、网络作为主流媒体，依然占据人们的视野。许昌可以与本区域或周边的各大电视台、电台、报社等媒体进行全面合作，报纸上开辟三国文化专栏，介绍相关三国人物或三国景点；电视上插播曹魏三国文化之旅相关广告或者三国文化相关专题节目；制作三国文物古迹、风土人情的电视纪录片，在各火车站、汽车站等地的电子大屏幕上滚动播放；充分利用互联网，建设曹魏三国文化网站等。
第二，拍摄三国文化电影。举行微电影大赛，鼓励更多的人们通过拍摄三国文化相关的微电影了解三国文化；也可以四市联动筹拍新的三国文化电影等。
（三）充分利用自媒体的辅助宣传作用
从互联网到移动互联网，从web2.0到自媒体时代，信息传播的方式也日益更新。虽然大众媒体在文化传播中占主流，但是自媒体的传播作用及效果也是不容小觑的，甚至从某方面来说，自媒体的对人们思想行为看法等的影响力超过了大众媒体的影响力。
第一，创建许昌三国文化相关公众号。截止2016年10月，网络搜索结果显示，与许昌三国文化有关的微博发布者不超过100人。在当今自媒体时代，三国文化的对外传播不能仅仅局限于传统媒体，而要大力发展自媒体传播方式。通过微信微博，许昌的三国文化对外传播能打破传统媒体的地域限制，很轻松就能传播到省外甚至是国外。微信公众号创建后管理也非常重要，发布的内容一定要能反映出许昌三国文化的特色，这样才能引起阅读者对许昌三国文化的兴趣，才能更进一步吸引更多的人来关注许昌三国文化。
第二，网络文化与三国文化相结合。在网络日益发达的今天，任何文化的传播都可以和网络相结合起来，以实现其传播层面的扩大化。对外宣传许昌三国文化，可以将网络文化及网络社区文化、网络搜集文化、网络游戏文化及网络购物文化等与三国文化的结合起来，进一步开发三国文化的文物价值、研究价值和旅游价值等，通过网络或者无线移动网络实现三国文化对外宣传的新路径的突破。
四、结语
地处中原地区的许昌，其三国文化资源特别是曹魏文化资源得天独厚，十分丰富。由于自媒体本身零门槛、成本低、内容监管不便等特性，决定了自媒体传播手段只能作为政府宏观调控下、大众媒体宣传手段之外的不可或缺的有益补充。如何通过自媒体方式，更快更有效的将三国文化介绍向更多层面的人群，是对许昌三国文化对外传播方面的积极探索。
基金项目：许昌市软科学研究计划项目《自媒体与三国文化对外传播研究》项目编号1505022。
（作者单位：许昌学院外国语学院）